深圳新闻网2025年5月27日讯（记者 田志强）上线72小时，引发百万网友争相翻唱。当《厚浪》的旋律在各大音乐平台刷屏时，厚工坊完成了一场持续五年的社会实验。这场以“525中年节”为载体的品牌行动，早已超越常规营销的范畴，成为观察当代中国中年群体生存状态的文化样本。

集体记忆的唤醒机制：《厚浪》出圈的情感密码

在李晟唱着《当》引发90后集体怀旧时，无数人不由自主地想起了另一位“回忆杀王者”——甜心教主王心凌。2022年，《浪姐3》的舞台上，39岁的她扎着高马尾、穿着制服裙，一首《爱你》让全网中年男粉瞬间沸腾，弹幕刷屏“你一票我一票，心凌80还能跳”。

《浪姐》系列的成功揭示了怀旧经济的巨大能量。心理学研究表明，30-50岁人群对青春记忆的情感支付意愿最强。

厚工坊敏锐捕捉到这一群体心理，在中年节五周年之际，将中年人的故事写成了中年节主题曲——《厚浪》，特邀专业乐队演唱，首发登陆QQ音乐、网易云等音乐平台。上线72小时，评论区涌入数千网友的中年故事。网友自发的二创、翻唱视频刷屏抖音、视频号等短视频平台，百万网民翻唱的热潮被人民网报道。歌曲中“永不沉没的浪”的意象，更是精准击中了中年群体“被需要”与“被忽视”的矛盾心态。

这种情感共鸣的构建具有严谨的传播学逻辑。根据霍夫兰说服理论，当信息接收者与传播者具有相似性时，说服效果最佳。厚工坊通过持续五年的内容沉淀，成功将自己塑造为“懂中年人”的知己形象。

因此，中年节的形成不仅为中年人提供了表达自我的平台，也传递了积极向上的生活态度，成为厚工坊唤醒中年群体记忆与中年群体深度沟通的重要桥梁。

中年叙事的范式革新：从被动悲情到主动破局

传统的中年叙事往往陷入两种极端：要么是“保温杯里泡枸杞”的自嘲，要么是“负重前行”的悲情。厚工坊的突破在于建构了全新的叙事范式——“厚浪哲学”。

这种哲学包含三个维度：时间厚度，将中年重新定义为“陈酿阶段”；价值厚度，强调中年群体作为“社会基石”的托举作用；精神厚度，用“永不沉没”重构中年人的心理韧性。而2024年《中场突围》论坛的举办，更是标志着这种叙事手段从品牌传播升维为社会对话。厚工坊总经理卢彤在论坛上表示：“现在我们所面临的不仅仅是中年困局，更是时代困局。而中年人作为社会中坚，他们是局中人，更是破局人。”

论坛举办后的数据显示，78%的参与者认同“中年是破局关键期”的新定位。当然，这一精准的定位也是厚工坊在酱酒行业同质化竞争的背景下，与其被动挨打，不如主动破局，实施蓝海战略的积极应对。通过差异化的营销活动和手段，一方面强调需求创新，将产品需求升维为情感需求；另一方面，重新定义用户，把消费者转化为“时代同行者”；同时，重构品牌价值，用文化价值强化产品溢价空间。

这种战略与厚工坊品牌名的“厚”字形成巧妙互文。作为广东五叶神集团旗下高档酱香型白酒品牌，中年男性是其最庞大的消费群体，也是忠实的高端白酒消费者。据品牌跟踪调查，连续参与3届中年节的用户，其品牌忠诚度提升47%，复购率提高32%。

长效IP的运营启示：坚持长期主义与用户共生

观察厚工坊中年节五年的运营轨迹，可清晰地看见节日的升级路径：2021年，概念破冰（《人生中场向厚看》系列名人访谈）；2022年，参与深化（#男人的快乐很简单#短视频挑战赛）；2023年，符号成型（《厚浪》主题宣导片、《525厚浪直播间》主题直播）；2024年，生态构建（《525中年节厚浪·中场突围》线下论坛）。这种进化符合文化符号的形成规律：从具体到抽象，从参与到认同。目前“525”数字已在目标群体中形成条件反射式的文化记忆。

正是在这种文化记忆的熏陶和沉淀下，厚工坊形成了一种新的社会公益责任模式。通过社会痛点发现（中年失语）→ 文化产品创造（《厚浪》）→ 媒体议程设置（央媒报道）→ 用户共创（UGC内容）→ 品牌资产沉淀等方式，厚工坊打破了传统公益营销的单向输出，形成“社会价值-用户价值-品牌价值”的三维共振。人民网等央媒的连续报道证明，更是表明这种模式已获得主流价值体系的认可。

当前，多数品牌还在追逐流量红利时，厚工坊却仍在选择做难而正确的事。其造节背后的深层次启示在于：真正的品牌建设是创造共识而非消耗注意力。《厚浪》的出圈证明，在情感荒漠化的数字时代，那些愿意为特定群体构建精神家园的品牌，愿意坚持长期主义策略的企业，终将获得穿越周期的力量。

正如《厚浪》所唱：“若文明有脊梁，定是你掌纹里的光。”厚工坊与中年群体的这场双向奔赴，正在改写商业品牌与社会群体的互动范式。在这个意义上，《厚浪》不仅是一首主题曲，更是一曲新商业文明的先声。

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